Menurut The American Marketing Association (AMA) brand atau merek didefenisikan sebagai nama, logo, simbol, slogan, terminologi, tanda atau disain yang menjelaskan tentang identifikasi atau spek suatu barang dan pelayanan yang dilakukan oleh suatu organisasi seperti perusahaan penjual. Setiap organisasi atau peruasahaan mempunyai merek yang saling berbeda. Brand atau merek bukanlah upaya untuk memperoleh target atau sasaran yang hendak dicapai pemilik merek itu. Namun, dengan merek itu masyarakat akan mengetahui jenis produk atau jasa yang dapat disediakan oleh sebuah peruaahaan atau organisasi. Buku tentang merek, bukan sebuah buku tip dan trik.