Coba bayangkan barang yang paling Anda inginkan, tapi Anda tak bisa mendapatkannya karena barang itu tak bisa ditawar. Kadang atau mungkin sering kali Anda tidak berhasil mendapatkan sesuatu yang Anda inginkan bukan disebabkan oleh benda itu tidak bisa ditawar, melainkan karena Anda sendiri tidak bisa menawarnya. Memang ada barang-barang yang sudah dibanderol dengan harga tertentu, tapi siapa bilang Anda tidak bisa meminta penjual menurunkan harganya? Bisa! Ya, Anda bisa menawar apa saja. Itulah yang ingin disampaikan oleh Herb Cohen, juru runding paling ulung di dunia, dalam buku ini. Menurutnya, negosiasi (tawar-menawar dan berunding) adalah keterampilan yang bisa dipelajari siapa pun.