Pada tahun 2010, Indonesia bersama negara-negara ASEAN dan China memasuki era pasar terbuka. Bagi Indonesia, dilema ekonomi pasar terbuka perlu dipecahkan secara serius dengan mengangkat berbagai produk unggulan nasional yang secara basis sumberdaya tidak dimiliki oleh negara-negara lain. Indonesia yang dikenal sebagai negara mega biodiversity memiliki keunggulan komparatif berbagai produk pertanian. Namun keunggulan komparatif tersebut perlu ditransformasi menjadi keunggulan kompetitif agar dapat memenangkan kompetisi pada era pasar terbuka. Salah satu short-cut proses transformasi tersebut adalah dengan menghadirkan ribuan entrepreneurs dengan kreatifitas dan kemampuan inovasinya diharapkan dapat menjadi motor penggerak bangkitnya sektor pertanian menjadi suatu kekuatan mega sektor AGRIBISNIS.